Bagaimana Dampak Boikot Merek terhadap Nilai Perusahaan?

Boikot merek adalah upaya yang dilakukan oleh konsumen, aktivis, atau kelompok pemerhati untuk tidak membeli produk atau layanan dari perusahaan atau merek tertentu. Boikot ini biasanya didorong oleh alasan sosial, politik, atau etika. Mari kita kaji lebih dalam mengenai pengaruh boikot dan dampaknya terhadap saham perusahaan.

Apakah boikot merek itu?

Boikot adalah upaya yang dilakukan secara bersama-sama dan terorganisir untuk tidak menggunakan, membeli, atau bertransaksi dengan suatu perusahaan, produk, atau layanan sebagai bentuk protes dan memaksa perubahan. Ini adalah bentuk gerakan protes konsumen yang melibatkan individu dan kelompok dengan memanfaatkan daya beli mereka untuk memengaruhi sikap perusahaan, kebijakan sosial, atau peraturan pemerintah.

Boikot biasanya diprakarsai oleh konsumen, kelompok advokasi, organisasi politik, atau bahkan pemerintah, dengan tujuan untuk memberikan tekanan ekonomi kepada entitas yang menjadi target.

Apakah boikot merek efektif?

Boikot memang bisa berdampak pada performa saham perusahaan, kendati dampaknya bisa berbeda-beda tergantung beberapa faktor. Mari kita lihat bagaimana pengaruh boikot terhadap saham.

1. Persepsi dan reputasi

Boikot merupakan tanda ketidakpuasan terhadap tindakan, kebijakan, atau perilaku perusahaan. Persepsi negatif ini dapat memicu kekhawatiran investor terhadap prospek jangka panjang perusahaan.

Boikot berskala besar biasanya akan menarik perhatian media, sehingga dapat memperkuat dampaknya. Riset menunjukkan bahwa boikot yang paling berhasil adalah yang paling banyak mendapatkan liputan media, terutama yang dilakukan terhadap perusahaan-perusahaan ternama. Aksi boikot yang menyita perhatian ini dapat menyebabkan penurunan yang lebih besar pada harga saham dan kemungkinan besar akan membuat perusahaan mengubah perilakunya.

2. Penjualan dan pendapatan

Uniknya, boikot biasanya tidak berdampak signifikan terhadap pendapatan penjualan. Konsumen cenderung memiliki kebiasaan, dan bahkan mereka yang secara terbuka mengecam sebuah perusahaan mungkin saja tetap membeli produknya.

Namun, meskipun boikot mungkin tidak selalu memberikan pengaruh yang berarti terhadap pendapatan penjualan perusahaan secara keseluruhan, boikot dapat memberikan dampak terhadap produk atau layanan tertentu. Boikot yang dilakukan secara terus-menerus dapat mengikis loyalitas pelanggan secara bertahap, sehingga mempengaruhi penjualan dari waktu ke waktu.

3. Volatilitas harga saham

Selama boikot gencar dilakukan, harga saham perusahaan dapat mengalami lonjakan volatilitas. Berita negatif dapat menyebabkan penurunan tajam. Dan jika boikot terus berlanjut, performa saham dalam jangka panjang dapat menurun karena reputasi yang rusak.

4. Sentimen investor

Investor memberikan reaksi yang emosional terhadap berita boikot. Rasa takut, ketidakpastian, dan keraguan dapat membuat harga saham turun. Kecenderungan perilaku (seperti perilaku kawanan) dapat memperparah pergerakan harga saham selama boikot berlangsung.

Contoh boikot merek

• Boikot Nestlé (1977-Sekarang). Boikot ini diprakarsai oleh Koalisi Aksi Susu Formula atas pemasaran susu formula yang tidak etis di negara-negara berkembang, karena dikaitkan dengan peningkatan angka kematian bayi. Boikot ini meningkatkan kesadaran global tentang tanggung jawab perusahaan dan mendorong Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) untuk mengadopsi Kode Etik Internasional tentang Pemasaran Produk Pengganti ASI.
• Boikot BP (2010). Setelah kejadian tumpahan minyak Deepwater Horizon, konsumen dan kelompok-kelompok lingkungan menyerukan boikot terhadap produk-produk BP. Meskipun sulit untuk mengukur dampak finansial secara langsung, boikot tersebut secara signifikan mencoreng citra BP dan memaksa perusahaan untuk berinvestasi besar-besaran demi memperbaiki citra dan upaya-upaya pelestarian lingkungan.

Contoh-contoh historis ini menggambarkan berbagai lingkup dan hasil dari pemboikotan. Aksi-aksi ini dapat menyebabkan perubahan sosial secara signifikan, reformasi peraturan, dan pergeseran kebijakan perusahaan, serta menekankan peran mereka sebagai bentuk protes dan advokasi yang kuat.

Ikuti kami di Telegram, Instagram, dan Facebook untuk mendapatkan kabar terbaru dari Headway.